EU will Werbearchive großer Onlineplattformen verbessern – Stellungnahmen bis 2. Dezember
Brüssel. Wer bezahlt welche Werbung auf großen Onlineplattformen? Wie lange läuft eine Anzeige und auf welche Zielgruppen ist sie ausgerichtet? Antworten sollen nach dem europäischen Digital Services Act (DSA) über öffentlich zugängliche Werbearchive besser überprüfbar sein. Die Europäische Kommission hat dazu am 4. November 2026 eine Konsultation für neue technische Leitlinien gestartet.
Was sind Werbearchive?
Besonders große Onlineplattformen und Suchmaschinen müssen unter dem DSA Informationen über geschaltete Werbung in entsprechenden Datenbanken verfügbar machen. Solche Archive können Journalisten, Forschenden, Behörden und Zivilgesellschaft dabei helfen, auffällige Werbekampagnen zu analysieren – etwa zu Betrugsanzeigen, irreführenden Geschäftspraktiken, Desinformation oder illegal angebotenen Produkten.
Damit die Informationen tatsächlich auswertbar sind, müssen Daten nicht nur vorhanden, sondern auch auffindbar und technisch sinnvoll nutzbar sein. Genau hier setzt die geplante Leitlinie an: Sie soll Anforderungen an die Funktionsfähigkeit der Archive konkretisieren.
Wer kann sich beteiligen?
Die Kommission bittet ausdrücklich um Rückmeldungen von Forschenden, zivilgesellschaftlichen Organisationen, Journalisten, Plattformbetreibern sowie Akteuren der Werbewirtschaft. Die Stellungnahmefrist läuft bis 2. Dezember 2026. Die Beiträge sollen helfen, die technischen Leitlinien auszuarbeiten.
Ein Entwurf ist noch keine neue Pflicht
Die Konsultation verändert die bestehenden DSA-Pflichten nicht automatisch. Die Kommission sammelt zunächst Hinweise und möchte anschließend genauere Leitlinien beschließen. Ob diese in der Praxis zu besserer Nachprüfbarkeit führen, hängt auch von der Datenqualität und von der behördlichen Kontrolle ab.
Quelle: Europäische Kommission, Mitteilung vom 4. November 2026.
Beitragsbild: KI-generierte FMG-Symbolillustration zu Journalismus und Recherche; keine Aufnahme eines konkreten Anzeigenarchivs.
